Взрослый бизнес на «детской» технологии: дополненная реальность у алкогольных этикеток

Дополненная реальность, до недавнего времени, имела исключительные утилитарные функции — развлечение и обучение. Теперь же, с помощью AR-технологий, эти возможности стали доступны и для алкогольной продукции. И если сочетание алкоголя и развлечение еще более-менее понятно, то как здесь вяжется обучение?

Интерактивные истории, создаваемые с помощью виртуальных технологий, имеют еще одно неоспоримое преимущество. Они позволяют донести информацию в более доступном и эффективном формате восприятия. Поэтому, в первую очередь, AR-технология (дополненная реальность) используется в обучении детей. Хотя и взрослых есть, чем удивить. И это не обязательно алкоголь, хотя…

Самый популярный в мире американский бренд виски — Jack Daniel’s, ежегодно расходящийся «тиражом» в 6 миллионов бутылок, внедрил технологию дополненной реальности в свои этикетки. Зачем? Казалось бы, один из самых популярных алкогольных брендов в мире, но только глупцы почивают на своих лаврах победителя. Истинные лидеры не только довольствуются своими достижениями, но делают все, чтобы быть на шаг впереди от догоняющих.

С помощью этикетки Jack Daniel’s и дополненной реальности, производитель «рассказывает» историю о своем бренде.

Используя бесплатное мобильное приложение (для iOS и android-устройств, оснащенных камерой), потребители могут «оживить» интерактивную книгу, вызываемую узнаваемой этикеткой с бутылки виски. Виртуальный контент отличается завораживающими визуальными и анимационными эффектами. В нем рассказывается история о происхождении бренда, текущем производстве виски и многом другом, что безусловно работает на узнаваемость бренда и повышение лояльности целевой аудитории. Что характерно, технология срабатывает на этикетке любого размера — от маленьких бутылочек объемом 50 мл до больших 1,75-литровых бутылей.

403514_1_800

IMG_0102

Технология дополненной реальности неоднократно «всплывала» в бизнес-идеях. Так сказать, AR пошел в народ. Бизнес получил новый и эффективный маркетинговый инструмент, постоянно совершенствующийся с развитием мобильных гаджетов. Начиналось все с интерактивных сказок для детей, вызываемых при наведении на картинки в книгах или журналах. А продолжается тем, как мы видим, что крупные мировые бренды начинают использовать её в своих целях. А что дальше?

Дальше, как не сложно догадаться, прогресс дополненной реальности будет лишь набирать обороты. А сама технология будет востребована у всех слоев бизнеса. И так, пока она не утратит своих маркетинговых преимуществ. Это произойдет тогда, когда мобильные устройства полностью изменятся — внешне и функционально. То есть, в ближайшие 20-30 лет дополненная реальность будет точно а пике своей популярности. А это уже серьезный бизнес — и для потребителей; и для тех, кто будет её разрабатывать. И, следовательно, зарабатывать на ней.

Еще бизнес-идеи:

Специально для hobiz.ru